Por José Luis Ortiz Güell
Internet se convirtió
en una verdadera revolución en la década de 1990.
Durante
esta época se produjeron avances y la forma en que
utilizamos Internet ha evolucionado significativamente desde
entonces. Sin embargo, el modelo de esta industria no ha cambiado
mucho. Los gigantes tecnológicos que controlan Internet
quieren nuestros datos personales
y comerciales, como correos electrónicos, redes
sociales, dominios de sitios web, etc.
¿La crisis
de 2007 provocó una pérdida de confianza en los
intermediarios financieros?, la respuesta es que si.
Fue
el momento en el que en 2008 cuando Sato Nakamato presentó el bitcoin y la
tecnología blockchaim que lo soportaba.
El
propósito de este proyecto era crear un sistema
democratizado que pueda garantizar seguridad, transparencia y
privacidad a los usuarios, así como una menor dependencia
de los intermediarios financieros.
Esto
desde el año 2007 ha generado una emergencia por un nuevo consumidor que busca
nuevas interacciones con las empresas.
Un
reto que hay que satisfacer ante una tecnología de la inmediatez y un
consumidor que busca cubrir sus necesidades ipso facto.
En
relación con la industria del marketing
tiene una relación directa con
ese entorno.
La
industria del marketing debe ser consciente de los beneficios que aporta esta
nueva tecnología, pues la confianza es a
blockchain , lo mismo que la información
a internet, pues pueden encontrar en blockchain aplicaciones que ayuden a aumentar la confianza sobre las
marcas y poder responder las necesidades del nuevo consumidor.
Si
bien el blockhain comenzó a ganar popularidad desde el año 2013. Una de las
ventajas es el coste reducido para los que lo implantan pues reduce
intermediarios y funcionan con gran eficacia.
Trabajar
el marketing desde el blockchain es algo necesario para estos nuevos tiempos
como reconocer Gabriela Reyes, destacada CEO y Co-Fundadora de LivelyVerse conectada con el mundo audiovisual y el
entorno blockchain:
“El
marketing es ese proceso de crear, comunicar y entregar valor a los productos o
servicios y está basado en los beneficios prácticos que parte del valor que se
recibe al utilizarlo. En ese aspecto el mundo de la tecnología
de la cadena de bloque democratiza internet y eso ofrece la venta de primera mano qe se difundan más
eficazmente los gustos e intereses , característica sociodemográficas”.
De
esta manera esos datos proporcionados por los propios usuarios con herramientas como la analítica no sólo favorezcan la su
efectividad sino que también satisfaga mucho más las necesidades de los
usuarios creando un marketing mucho mas personalizado y generando valor a esas
empresas.
Para terminar decir
el blockchain puede ser utilizado para rastrear
la procedencia de los datos y garantizar su veracidad, lo que puede ser útil en
la publicidad digital y la gestión de datos de los clientes. También puede
facilitar los micropagos y las transacciones entre anunciantes y editores, lo
que propicia la agilidad y la facilidad la forma en que se realizan las
transacciones publicitarias en línea.
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